AdSTRATEGY

企業経営にインターネットは無視できないと叫ばれるようになってから、ずいぶんと経ちます。一種のブームのようにホームページを持つ企業が増加。その内容も、トップの意思決定から新製品のマーケティング、優秀な人材の確保と多種多様になってきました。

企業のPR・商品紹介という発信側でのみ完結してしまう Webサイトの時代は、終わりを告げています。インターネットこそ、マーケットと一対一で向かい合うことのできる、コミュニケーションツールとして活用されているのです。
自らの情報を公開することで、より新しいアイデアやヒントを直接、マーケットから入手。すぐさま経営に活かす。インターネットが企業経営のあり方まで変える時代は、すでに始まっているのです。

みさなんの会社のホームページは、どういう目的で立ち上げられたWebサイトだったのか、思い返してみませんか？ もし、その答えが曖昧なものならば、すぐに目的を整理し、再構築されることをお勧めします。
なぜなら、現状のサイトでも少なからず訪れた方はいます。つまりアドレスは確実に認知されているのです。まったくのゼロからのスタートではないのです。ただ立ち上げただけのWebサイトを、本当にただ立ち上げただけで終わらせるか、そうさせないかは、今後活用するか否かにかかっています。

ホームページは広告やパンフレットをつくるのと何ら変わりはありません。流れで説明すると、つくる目的（何のために）と、対象（誰に）を決め、どのような成果を得たいのかを決定します。そうすると必要な情報や手段は見えてきます。

もし、市場調査に重きをおくのなら、アンケートを入手する方法を選ぶでしょうし、商品PRなら、その商品の活用方法を情報として提供してあげるという具合。そしてその中に、何度もページに訪れてもらうような工夫（飽きさせない）をしてあげるのです。
また最近では運用面も初期に検討します。簡単な修正・更新が仕組みをあらかじめ組み込んでおいたり、ログ解析を手軽に行なえたり、など。どんなにWebサイトになるかは、すべて目的によって決まるのです。

ホームページは通常の広告と違います。テレビCMであれば勝手に視聴者のもとに届きますが、ホームページの場合はそうはいきません。アクセスする人のほとんどは、何かしらの目的を持っている点です。実際、大手ショッピングモールなどが失敗しているのが良い例でしょう。
だからこそ、プランニングや自社分析が重要になってくるのです。ターゲットを誰にするかが大切なんです。それができているか、できていないかは、ご自分でホームページにアクセスしていただければわかるでしょう。

ここで、はっきりしたことをひとつ言っておきます。あなたが、「いいな」と思われたものは、その90％以上が確実に「プロによる仕事」だということを。